(網(wǎng)經(jīng)社訊)中國龐大的內(nèi)生消費力量，給新消費品牌帶來廣闊的發(fā)展空間，而在這個過程中，數(shù)字化是強大的助推器，無論是公域做聲量，還是搭建私域運營，這些對于新消費品牌的發(fā)展來說都至關(guān)重要。京東、拼多多、阿里、唯品會、抖音、快手等電商們?yōu)樾孪M品牌提供渠道及便利，同時為了抓住新一代消費需求及市場。新消費品牌完美日記、元氣森林、花西子、小罐茶們的崛起依賴新的流量獲取方式，比如直播帶貨、KOL視頻帶貨以及年輕化的圈層傳播，同時聚焦產(chǎn)品品質(zhì)與差異化，欲在所屬賽道上搶占一席之地。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2021szhxxfbqb）
新消費品牌開啟另一個流量世界
消費品牌在崛起，所以互聯(lián)網(wǎng)人逐漸走入消費賽道。2017年，抖音、小紅書等流量平臺的出現(xiàn)讓大家看到了巨大的流量機會。2018年正是國潮火熱時期，完美日記異軍突起，而它正是依靠早期微信社群及小紅書的流量紅利成長的。此后，抖音、快手、小紅書的快速發(fā)展，成為了新的流量入口。
而另一方面，京東、拼多多、阿里、唯品會、抖音、快手等電商們也頻頻助推新消費品牌的發(fā)展。今年1月15日，拼多多宣布正式啟動“2022多多新國潮”行動，行動將以“品質(zhì)國潮，美好生活”為理念，旨在進一步發(fā)揮平臺最廣大消費者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)推動新國貨、新國潮直連新消費，助力中國實體經(jīng)濟。
拼多多將在四個方面持續(xù)推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合：第一，聯(lián)合100個產(chǎn)業(yè)帶，至少助力1000家國潮品牌、新銳品牌、老字號擁抱新消費；第二，投入百億量級的 “扶持資源包”，培育10個百億新國潮品牌，100個十億國潮品牌；第三，成立專項團隊，啟動秒殺扶持計劃、百億補貼造星計劃，為國潮品牌提供定制化方案；第四，開展全鏈路合作新模式，推動品牌在生產(chǎn)、技術(shù)、數(shù)據(jù)和管理等層面，實現(xiàn)數(shù)字化升級。
2020年2月10日，京東分別發(fā)布了針對頭部品牌的“名品登頂”計劃和針對新品牌的“星品飛躍”計劃。按照該計劃，2021年，京東金榜投入億級流量，每月從金榜榜單中挑選并扶持不超過2000個優(yōu)選名品，挖掘并孵化10000個未來新星單品。
根據(jù)2020年9月天貓發(fā)布了“天貓超級新秀計劃”，3年之內(nèi)幫助1000個新品牌年銷售過億，100個新品牌年銷售過10億。
因此，基于消費數(shù)字新基建的推進，新消費品牌通過充分挖掘消費升級的新需求，開拓細分賽道上的新品類，并且在各自領(lǐng)域如美妝、服裝、食品、母嬰家電等迅速發(fā)展。同時，這些品牌將京東、拼多多、天貓等電商作為拓展渠道，鏈接消費者、品牌方、供應(yīng)鏈等各方面。
新消費品牌百強榜發(fā)布 跨境電商品牌增加最多
2月23日，我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年度中國數(shù)字化新消費品牌“百強榜”》。此次榜單將新消費品牌分為茶飲/咖啡/酒、潮流食品、美妝個護、服裝服飾、智能家電、跨境電商、母嬰/玩具、共享充電寶、潮流時尚、寵物、健康管理共11個細分領(lǐng)域共100個品牌。
該榜單通過網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”收錄的企業(yè)數(shù)據(jù)，包括規(guī)模、營收、利潤、投融資（估值）、電訴寶評級等硬性指標以及行業(yè)影響力、口碑等軟性指標綜合評估而成。
與2020年榜單相比，2021年榜單新進品牌包括：奶糖派、花知曉、拉面說、minayo、HBN、逸樂途、火雞電器、畢生之研、潤百顏、YIN隱、MatchU碼尚、衣邦人、白小T、熊小夕、幾光、直白、追覓、MAIA ACTIVE、PatPat、ZAFUL、子不語、致歐、萬拓科創(chuàng)、賽維、德爾瑪電器等。
落選品牌包括良品鋪子、三只松鼠、百草味、超級零、新素食、大眼睛買買買、AMIRO、紐西之謎、東點西點、理然、JACB嘉仕酷、犀牛小姐、Urbanic、十二光年、嗨寶貝、新得寶貝、連咖啡、落飲、維他奶、名創(chuàng)優(yōu)品、MOODY、倍珍保、十三余、keep、十三余等。
以下為《2021年中國數(shù)字化新消費品牌“百強榜”》（排名不分先后）：
茶飲/咖啡/酒品牌（17家）：元氣森林、小罐茶、藝福堂、江小白、利口白、Manner咖啡、三頓半、漢口二廠、喜茶、茶里、奈雪的茶、茶顏悅色、7分甜、蜜雪冰城、簡愛、樂樂茶、貝瑞甜心；
潮流食品品牌（13家）：自嗨鍋、李子柒、王飽飽、鐘薛高、燕之屋、小仙燉、A1零食研究所、西少爺、好麥多、鯊魚菲特、鍋圈、拉面說、minayo；
美妝個護品牌（12家）：完美日記、花西子、丸美、林清軒、溪木源、橘朵、colorkey珂拉琪、逐本、花知曉、HBN、畢生之研、潤百顏；
服裝服飾品牌（12家）：NEIWAI內(nèi)外、Bananain蕉內(nèi)、Ubras、bosie、粒子狂熱、素肌良品、奶糖派、YIN隱、衣邦人、MatchU碼尚、白小T、MAIA ACTIVE；
智能家電品牌（11家）：小熊電器、小狗吸塵器 、SKG、小鳥音響、火雞電器、素士、熊小夕、幾光、直白、追覓、德爾瑪電器；
跨境電商品牌（11家）：SHEIN、Anker、傲基、棒谷、遨森、PatPat、ZAFUL、子不語、致歐、萬拓科創(chuàng)、賽維；
母嬰/玩具品牌（10家）：全棉時代、孩子王、Babycare、好孩子、逸樂途、紅色小象、布魯可、bebebus、戴可思、子非魚；
潮流時尚品牌（4家）：泡泡瑪特、野獸派、Roseonly、4INLOOK；
寵物品牌（3家）：衛(wèi)仕、毛星球FurFurLand、Cature小殼；
健康管理品牌（2家）：ZDEER左點、金史密斯。
此外，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心已經(jīng)發(fā)布《2021年度中國電子商務(wù)“百強榜”》、《2021年度中國跨境電商“百強榜”》、《2021年度中國產(chǎn)業(yè)數(shù)字化“百強榜”》、《2021年度中國涉農(nóng)電商“60強榜”》《2021年度中國直播電商“百強榜”》、《2021年度中國社交電商“50強榜”》、《2021年度中國電商上市公司&獨角獸市/估值“百強榜”》、《2021年度中國云計算廠商“30強榜”》、《2021年度中國數(shù)字健康 “百強榜”》、《2021年度中國移動出行“百強榜”》、《2021年度中國在線教育“百強榜”》、《2021年度中國物流科技“百強榜”》，敬請關(guān)注?。ㄈ绻菢I(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信：modaiqing166）
